如今，似乎一切事物要么是“智能的”，要么都涉及某种形式的“机器学习”。无论是电话、电视还是冰箱，我们将权力交给机器的情况越来越普遍。
这种技术统治趋势正在推动数字世界的一切向前发展，营销行业当然也不例外。谷歌和 Meta（Facebook）等科技巨头正在孜孜不倦地寻找方法使其广告平台尽可能自动化。
这种自动化是否会导致某种营销噩梦，让你失去影响广告资金流向的能力，或者这对从事在线营销的公司来说真的是一次革命性的进步？答案或许介于两者之间。
谷歌 (Google) 在自动化领域的最新尝试，即效果最大化 (Performance Max) 广告系列，被誉为该平台数字广告的下一个进化步骤，但它是否真有那么好呢？对于您或您的企业来说，更多的自动化是否是最好的决策？在这篇文章中，我们将对此进行分解：
- 什么是 Google Ads Performance Max？它如何运作？
- 效果最大化广告系列的优点和缺点。
- 从自动化时代的角度看此类活动。
什么是 Google Ads 效果最大化广告系列？
效果最大化广告系列是 Google Ads 中的一种广告系列，您可以在其中定义目标并提供有关您所宣传广告的所有资 italy电子邮件列表 源和信息，然后 Google 会自动生成可以在所有可用展示位置展示的广告。这意味着您可以通过单个广告系列在搜索、地图、展示广告、YouTube、Gmail 和探索网络上投放广告。
效果最大化广告系列如何运作？
Performance Max 本质上将自适应广告和智能广告系列提升到了一个新的水平，将这些功能整合到一起。要运行它们，您需要向 Google 提供：
- 营销目标和目的
- 预算
- 创意资源（文本、图片、视频）
- 地理目标
- 频道（可选）
- Google 我的商家资料
- Google 商家中心
- 动态广告渠道
- 业务数据源
- 观众信号（可选）
- 第一方受众（列表）
- Google Audience（手动定位）
何时使用 Google Ads Performance Max
许多人对 Performance Max 最大的疑问是它是否应该取代他们现有的PPC 广告系列并成为他们帐户中唯一的效果来源。简单的回答是“否”。 Performance Max 最适合用作现有PPC 广告的补充。而且由于它是一种基于目标的广告系列类型，因此最适合于当您有特定的转化目标（截至 2021 年 11 月，转化目标是一项相对较新的功能，例如推动在线销售或产生潜在客户）并且不受广告展示渠道限制的情况下使用。
此广告系列类型也最适合以下广告客户：
- 他们没有时间或资源针对每个渠道进行优化。
- 他们发现针对一个地点优 如何重新开始发送邮件 化不同类型的活动非常具有挑战性。
- 他们的预算并不多，但他们想充分利用 Google Ads 的所有可能性。
- 他们的预算无限，并且想要接触到意想不到的新客户群体。
- 他们想要探索新的地理市场。
效果最大化广告系列的优点和缺点
这里的表面目标 – 使在 Google 网络上投放广告变得更容易、更方便-
效果最大化广告的优势
我听到的有关 Performance Max 的反馈总体上都是积极的，但也存在许多缺点，我将在下面提到。
- 使 Google 广告对初学者来说更容易：只需一个广告 加密数据库 系列即可实现所有营销目标，而无需设置多个额外的广告系列，这种想法对那些想要避免不断学习曲线的人很有吸引力。
- 让广告商专注于战略绩效因素：使用 Performance Max 应用可以更轻松地优化广告创意、规划广告活动和生成 PPC 报告。通过多项 Performance Max 广告的优点和缺点 活动策略，您可以拥有自适应搜索广告、自适应内容广告等。其中包含不同的创意和信息，您必须从不同的地方进行汇编或单独进行分析。借助 Performance Max，您可以从一个地方测试和评估所有这些内容，从而更快地做出战略营销决策。