2021 年，Nordstrom 推出了新的直播购物频道，并举办了一场虚拟购物活动，引起了极大的轰动。在活动开始前，我肯定已经看过六则关于它的广告和文章了。
作为一名专门研究电子商务战略的人——并且以前从未见过“直播”和“购物”这两个词放在一起——我想我应该检查一下。
此次活动标志着诺德斯特龙直播购物服务的正式启动，展示了设计师何塞·拉蒙·雷耶斯 (José Ramón Reyes) 的博柏利 (Burberry) 系列，他向观众展示了如何打造时装秀造型。
诺德斯特龙高级副总裁 Fanya Chandler 表示：“直播购物让我们能够通过互动和引人入胜的体验更贴近客户，从而实现发现、个性化和大规模服务。”
虽然我不认为这次活动可以实现个性化或大规模服务，但这是一个令人兴奋的探索机会。了解有关直播购物的更多信息，并了解我对品牌当前利弊的分析。
什么是直播购物？
直播电商购物（也称为流媒体电商或直播销售）是指品牌或零售商利用直播视频流技术向在线观众销售产品。如果您曾经观看过 QVC 或家庭购 台灣 電話 號碼 物网络等购物频道，那么您就会了解直播的基本格式。直播电商购物可以在社交媒体上进行，也可以通过直接面向消费者 (D2C) 网站上的第三方工具进行。
但与电视购物频道不同的是，直播电商允许观众直接在屏幕上购买产品，而无需拨打电话。它还可以增加与购物者之间的互动，因为大多数直播购物活动都提供聊天信息和产品排名功能，让主持人可以实时查看产品的受欢迎程度。
直播购物如何运作？
如今，品牌可以利用技术为客户创 接下来我们有机会采访 造无数种直播体验。一般来说，直播的运作方式如下：
1. 选择您的产品
要想成功举办直播活动，最好不要大张旗鼓。相反，要考虑整体策略。您是否在利用已经很火爆的产品？推广畅销产品。您是否希望引起人们 电报号码 对冷门产品的兴趣？选择已经在货架上摆放了一段时间的产品。或者，创建一个主题，其中包含与特定节日、客户兴趣或活动相关的产品。