随着控制水平的降低，PPC广告成本也在增加，而效果却越来越差。为什么会这样？又该如何预防呢？
需要明确的是，谷歌的目标不是你的目标。他的目标不是你的利润，而是他们的利润。在过去的几年里，谷歌推出并推动了PPC 广告自动化，同时删除了营销人员通常用来防止不必要开支的许多控制机制。
以下仅是他们所做工作的一小部分：
- 他们消除了匹配类型 – 结果，关键词不再足够细化，并且谷歌对“接近”变化和“相似”意图的理解范围非常糟糕。
- 他们增加了受众——谷歌在过去几年中做出了巨大努力，以取代关键词作为控制 PPC 的主要杠杆；观众（+他们的衍生品）是 科威特电子邮件列表 迄今为止最成功的。
- 他们推出并推广“智能”功能——谷歌的“优化分数”和“智能购物活动”是第一批重大举措；现在我们有了 Performance MAX，ETA 即将终结，还有更多即将实现的事情。
- 他们引入了自动应用的活动变化 – 因为谁不希望他们的帐户由早期版本的天网管理？
- 他们删除了大部分搜索词数据——当然据称是出于“隐私原因”……但有人相信吗？
结果是所有类别的 CPC 和 CAC 都在上升，这让我们浪费了大量的金钱。
变化的速度让许多 PPC 用户思考如何适应这个新世界，其中有几种方法变得越来越流行：
- 倾向于自动化——给予机器 什么是短信营销？为什么你应该尝试它 它们想要的东西——控制和音量！将所有内容整合到几个广告系列中，打开广泛匹配，然后就可以了。
- 老派——注重通过基于 EM 的坚固结构和无处不在的否定关键字来保持精细控制。
- 两者的结合——自动活动、手动活动，以及相当多的混乱。
不幸的是，自动化方法会浪费你的金钱，而老式的方法会让你在RSA 广告、出价策略和匹配类型变化的情况下努力保持控制，而两者的结合会带来两方面最糟糕的结果。
唯一不变的是希望找到正确的账户结构，以平衡规模与控制、支出与结果、可预测性与发现。
设置 PPC 广告系列时要记住的六件事
自动化将永远存在。自动化日益重要 加密数据库 的作用将对PPC 账户的结构产生影响，这既不是好事也不是坏事 – 它就是现状。作为营销人员，我们的工作是确保机器正常运行并防止其出现错误。
结构与人有关。营销活动结构是指您将组织的营销活动与您想要定位的人群联系起来的“方式”。创建PPC 活动结构时，请牢记您的受众，并将自己置于他们的思维模式中。
更好的数据=获得良好结果的概率 如何构建PPC帐户 更高。不要只关注转化数据。确保您使用的每个平台（不仅仅是 Google、Sklik 和 Facebook）都具有所需的业务和财务数据，以最大限度地提高获得良好结果的机会。简而言之，有效地使用您的数据并帮助机器变得更智能！