Google 动态搜索广告 ( DSA)已经存在了一段时间，但不幸的是，大多数广告商并 工作职能电子邮件列表 没有充分发挥其潜力。如果您管理或运营 Google Ads 帐户，您绝对应该考虑将动态广告系列纳入您的营销组合中。 Google DSA 是一种快速有效地增加网站流量的简便方法，同时还能让您深入了解在当前搜索PPC 活动中可能忽略的新关键字机会。
什么是 DSA？
动态搜索广告是对您目前正在运行的PPC搜索活动的补充。它们允许您比较与您的产品或服务 可以帮助确定向目标受众发送 相关的所有可能的查询。
DSA 广告有几个优点。首先，与常规的基于关键字的广告相比，它们可以使广告活动覆盖更多的用户。其次，它们可以更快地部署广告活动，因为它们不需要手动选择关键字和创建广告。第三，DSA 广告对于内容丰富且频繁变化的网站非常有效，因为它们允许根据页面内容动态地创建和更新广告。
然而，由于广告是基于人工智能算法创建的，因此需要仔细监控广告活动的效果并根据结果进行调整。 DSA 广告也不允许像其他类型的 PPC 广告那样对广告创建进行太多控制，因此保持警惕并关注广告的创建方式和效果非常重要。
谷歌对 DSA 有何看法？
Google 对动态搜索广告的定义是：“动态搜索广告是在 Google 上找到正在搜索您提供的确切产品的 销售线索 客户的最简单方法。动态搜索广告是拥有完善网站或大量库存的广告客户的理想选择。他们使用您的网站来定位广告，并可以帮助填补您的基于关键字的广告系列的空白。”与由关键字列表
驱动的传统搜索广告系列不同，动态搜索广告系列利用您公司的网站根据可用内容以及搜索引擎认为与搜索查询最相关的内容投放广告。在设置过程中，您可以选择特定的登陆页面、所有网站或特定的类别（建议为您的网站使用动态登陆类别）。 选择目标后，系统将提示您创建广告。由于这是一个动态广告系列，并且您让算法确定与查询匹配的最佳内容，因此广告文字也不例外。 DSA 动态生成广告标题和链接到相应着陆页的最终 URL，以紧密匹配用户的查询。
动态搜索广告的好处
- 节省时间。不再堆砌关键词。相反，要利用针对类别、整个网站或特定目标网页的可用定位。
- 显示与用户查询相关的广告。允许 Google 动态生成广告标题以匹配用户的搜索并尽可能相关。
- 发现新的关键词机会。无论您当前的关键字搜索广告系列的规模如何，您的帐户中总会存在空白。不存在完美的广告系列设置，其中包含与您的产品或服务相关的所有可能的搜索查询。此次活动将抓住这些新的关键词机会，并帮助扩展您的传统搜索活动。
将 DSA 与传统搜索广告系列结合使用
无论您如何管理Google Ads帐号，您都不可能掌握用户对您的产品或服务的所有查询。在这种情况下，您可以利用 DSA 活动来发挥自己的优势。您可以使用 DSA 在现有的传统搜索广告系列中寻找新的关键字机会或空白。与基于关键字的广告系列一样，您可以查看与 DSA 广告系列匹配的查询并可以识别新的关键字。
如果您担心传统搜索广告系列的流量流失，则可以将当前关键字添加为否定关键字，以将其排除在动态广告投放之外。您还可以排除网站中可能不包含相关内容的某些部分或您不想推广的页面。