在线广告和 PPC 统计
预计到 2026 年全球数字广告支出将达到 8360 亿美元。
数字营销占整体营销力度的55%，大幅超过线下广告。
2021 年，数字广告总支出达到 4360 亿美元，而线下广告支出达到 1960 亿美元。
2022 年，本地企业将约5-10%的收入分配给数字营销预算。
然而，对于一些较大的企业来说，这一比例甚至高达14%。
从全球来看，美国在广告支出方面处于领先地位，2023 年的广告支出将达到2712 亿美元。
搜索广告成为行业最大市场，市场规模达1182亿美元。
到 2027 年，移动广告支出将占数字广告市场总广告支出的71.8% 。
美国数字广告支出与英国广告支出
2023年，美国搜索广告市场每用户平均广告支出预计将达到3786亿美元。
尽管与上年相比增加了近200亿美元，但美国数字广告支出的增长率却创下十多年来的最低水平。
平均数字广告支出从 2021 年的 37.6% 下降到 2023 年的 7.8%。
据估计，零售业在数字广告上的支出最高。
2022 年零售业对数字广告的预计投资额巨大，将达到572 亿美元。
紧随其后，消费包装商品 (CPG) 服务位居第二，为数字广告分配了 360.3 亿美元的可观预算。
在严峻的经济形势下，英国市场将见证广告支出的大幅下降，从2020 年的 36%大幅下降至预计 2027 年的 7.8%。
这一急剧下降凸显了广告领域的巨大影响和优先事项的转变。
与美国的行业一样，零售业在 2022 年成为英国数字广告支出的领先行业，投入金额高达59.2 亿英镑（81.4 亿美元）。
消费包装商品 (CPG) 行业在英国也位居第二，为数字广告投入了 38.5 亿英镑（47 亿美元）的巨额预算。
美国公司数字营销广告份额和支出统计
根据 eMarketer 的研究，亚马逊的数字广告支出大幅增长，从2020 年的9.9%增长到 2023 年的 12.9%。
亚马逊预计2025年的数字广告支出将达到15.2%，这充分证明了该公司在新冠疫情期间经历的显著增长和影响。
毫不奇怪，TikTok在数字广告支出中的份额显着增长，从 2020 年的 0.5% 上升到 2023 年的 2.3%。预计它将继续稳步上升，到 2025 年将达到 2.9%。
微软的数字广告份额表现出了惊人的一致性，2020 年保持稳定的 3.5%，并于 2023 年小幅增长至 3.7% 。
这家大型软件公司预计到 2025 年将把其数字广告份额提升至 4.1%，从而巩固其在市场上的地位。
相比之下，Meta 的数字广告支出预计将从 2020 年的 23.7% 下降到 2025 年的 18.4%。
同样，谷歌在数字广告支出中的份额预计将从 27.4% 下降到 24.6%。
谷歌和Meta在美国数字广告市场的总份额将在2022年跌至50%以下，预计几年内还将进一步下降至43.0%。
然而，零售媒体广告支出的增加可能会推动亚马逊稳居第二。2021年，Meta 的美国广告收入是亚马逊的两倍多。
亚马逊正在逐步缩小数字广告支出份额的差距，到 2023 年，亚马逊的数字广告支出份额将达到 12.9%，而 Meta 的数字广告支出份额将达到 19.5%。
到2025年，这些行业巨头之间的市场份额差距将缩小至仅仅3.2个百分点。
根据同一消息来源，谷歌正经历自 2009 年以来最缓慢的增长率，预计 2023 年净广告收入将增长 2.9%，总额为 715 亿美元。
即使包括 YouTube，预计这一数字也将达到 3.3% 和 788.6 亿美元。
尽管如此，这些数字仍必须达到 Alphabet 的通常标准。
2024 年，谷歌的搜索广告支出份额预计将首次跌至 50% 以下。
美国公司数字广告收入统计
2022 年，Alphabet 全球净数字广告收入达到了惊人的1684.4 亿美元。
其中，谷歌贡献了1535亿美元，而YouTube为该公司贡献了152.9亿美元的收入。
Meta 位居第二，报告称 2022 年累计净数字广告收入为 1126.8 亿美元。
Facebook 贡献了 694.1 亿美元，而 Instagram 为 Meta 的整体净数字广告收入贡献了 432.8 亿美元。
零售媒体预计全球每年的增长率将超过10% ，预计 2022 年至 2026 年将增加 500 亿美元。
该行业正在经历显著的增长，其中沃尔玛和 Instacart 的增长率最高。
尽管亚马逊的广告业务增长速度慢于其他零售媒体网络，但其美国广告收入却以345.9 亿美元超越竞争对手。
相比之下，沃尔玛预计的收入 巴基斯坦材料 仅为该数额的一小部分，为 31.6 亿美元，而 Instacart 的广告收入甚至更低，为 11.2 亿美元。
搜索广告基准统计
搜索广告是最强大的付费媒体渠道之一，效果显著。然而，它也是竞争最激烈的渠道之一，强调需要不断优化和提高您的表现。
2022 年搜索广告的平均每次点击费用通常在 2 美元到 4 美元之间。
法律服务、牙医和家居装修等行我们如何帮助一家托管 IT 公司在一次活动中完成 15 万美元融资业的平均每次点击费用一直较高，从 6 美元到 8 美元不等。
这可以归因于这些行业的点击率较低，从而导致每次点击费用 (CPC) 较高。
一些行业竞争更加激烈，营销成本更高，决策 博目录 周期更长，并且由于与其服务相关的费用相对较高，因此更加重视每次转化。
| 商业行业 | 平均每次点击费用（每次点击费用） | 平均 CPL 美元（每条线索成本） | 平均点击率 %（点击率） | 平均转化率%（转化率） |
| 律师及法律服务 | 8.67 | 83.10 | 4.24 | 9.33 |
| 牙医及牙科服务 | 7.10 | 50.91 | 5.03 | 13.33 |
| 家居与家装 | 6.11 | 54.05 | 4.62 | 11.21 |
| 商业服务 | 4.85 | 73.30 | 5.17 | 5.31 |
| 金融与保险 | 4.57 | 74.44 | 5.70 | 5.59 |
| 工业和商业 | 4.18 | 49.90 | 5.61 | 7.78 |
| 健康与健身 | 4.01 | 45.60 | 6.15 | 9.21 |
| 职业与就业 | 3.94 | 81.45 | 5.93 | 4.58 |
| 教育与指导 | 3.94 | 54.60 | 6.17 | 5.93 |
| 内科医生和外科医生 | 3.78 | 29.96 | 6.25 | 15.07 |
| 个人服务（婚礼、清洁等） | 3.32 | 29.08 | 6.95 | 10.18 |
| 汽车 — 维修、保养及零件 | 3.13 | 18.73 | 5.65 | 12.74 |
| 美容与个人护理 | 3.10 | 40.04 | 5.92 | 6.88 |
| 动物和宠物 | 2.86 | 17.46 | 7.08 | 15.45 |
| 服装/时装和珠宝 | 2.66 | 57.97 | 6.27 | 2.06 |
| 家具 | 2.39 | 76.71 | 6.01 | 2.59 |
| 家具 | 2.27 | 46.99 | 8.67 | 5.77 |
| 购物、收藏品和礼品（一般） | 2.25 | 30.27 | 5.50 | 3.07 |
| 餐厅和美食 | 1.84 | 26.58 | 7.60 | 5.54 |
| 体育与娱乐 | 1.73 | 31.50 | 8.82 | 5.86 |
| 旅行 | 1.63 | 46.06 | 9.19 | 5.19 |
| 艺术与娱乐 | 1.51 | 50.40 | 11.43 | 4.81 |
| 房地产 | 1.36 | 44.70 | 8.55 | 3.52 |
按点击付费广告（PPC）
PPC 广告的目的是将流量引导至网站，只有当广告被点击时，发布商才会向广告商收取费用。
PPC 广告主要有两类：搜索广告和展示广告。
平均而言，人们每天会接触到大约 347 个横幅广告——这只是其中之一。
主要的 PPC 广告类型是在 Google Ads、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎上进行的，广告商参与关键字竞价，以便在搜索相关关键字时让他们的搜索广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显著显示。
Google Ads 可在超过 650,000 个应用上展示。
- 有200 万发布商在 Google Adsense 上注册。
- 80% 的人相信 PPC 和 Google 能够投放有影响力的广告。
根据同一来源，74% 的品牌发现 PPC 广告对其业务有影响。
这可能是因为 71% 的移动搜索者会在一天内访问附近的商家，其中 28% 的搜索会导致购买。
Google PPC 广告的最大投资回报率为 200%，这意味着您每投资 1 美元将获得 2 美元的回报。
PPC 展示广告通过使用照片、视频和动画可以为网站 带来300% 的流量。
社交媒体广告也遵循 PPC 指标来跟踪结果。
一些重要的社交 PPC 指标包括：
- 每次点击费用 (CPC)
- 每千次展示费用 (CPM)
- 每次转化费用/每次行动费用/每次线索费用
- 每次视频观看费用
- 每次互动的费用（点赞、评论等）
- 每次应用安装费用
- 每位关注者的费用
Google SERP 上第一个广告位置的点击率为 2.1%，而第二个广告位置的点击率为 1.6%。