创建出色的着陆页可最大程度提高转化率并推动业务成功。因此，您不能高估一份好的着陆页最佳实践列表的影响。
精心设计的登陆页面可以吸引访问者的注意力并引导他们采取所需的操作，无论是注册新闻通讯、下载资源还是进行购买。
在本文中，我们将探讨设计可转换着陆页的最佳实践，重点关注引人注目的文案、明确的行动号召和用户友好的布局等关键要素。实施这些最佳实践可以提高着陆页的有效性并显著提高您的转化率。
我们寻求了一位内部专家的建议，以帮助您分解应该遵循的着陆页技巧。在深入探讨使着陆页转化的 12 个最佳实践之前，让我们先大致谈谈成功的着陆页。
什么是登陆页面？为什么需要它？
登陆页是单个网页，旨在吸引特定受众执行特定操作。它们通常是营销活动的结束。
着陆页对于吸引目标流量并将访问者转化为潜在客户或客户至关重要。与标准网页不同，着陆页经过专门设计，具有明确的重点和单一目的：收集联系信息、推广产品或鼓励注册。
通过优化特定活动的登陆页面，企业可以增强营销力度、有效衡量绩效并提高转化率，使其成为任何数字营销策略中的重要工具。
登陆页面上应该包含什么？
登陆页面通常包含以下元素：
- 引人入胜的英雄形象：这是用于向受众描述产品使用情况或提升着陆页设计的初始图像。它可以是产品使用情况的图片、图形或简单的颜色。
- 主标题：醒目的标题可让人们一眼就明白他们要做什么。标题好会吸引人们阅读着陆页的其余部分。
- 引人注目的价值主张：此部分告诉读者为什么他们应该使用您的产品。它通过引人入胜的网页文案突出产品功能。
- 建立信任的社会证明：此部分有助于建立信任，让读者相信您的企业是最佳选择。社会证明可以是推荐、案例研究、评论和行业徽章。
- 强有力的号召性用语 (CTA)：此链接按钮可指导客户下一步该做什么。它可以引导他们订阅、试用演示版或购买产品。强有力的 CTA 有助于将客户推向销售渠道。
- 独特的卖点：确保您传达您的独特卖点将有助于将您的产品定位为客户的理想解决方案。
3 个快速着陆页优化最佳实践
以下是可用于创建高转换率登录页面的三种快速最佳实践：
- A/B 测试：为您的目标网页创建多种格式并一起启动它们以选择效果最佳的格式。
- 强大的 CTA 按钮：确保您的 CTA 按钮直接满足客户的需求。使用能够吸引客户点击按钮的文字。
- 引人入胜的着陆页文案：确保您了解目标受众。这将帮助您创建解决他们的痛点并激励他们进行转化的着陆页文案。
2024 年 12 个着陆页最佳实践
我们为我们创建的所有着陆页制定了 12 条不可协商的原则。这些策略帮助我们大大提高了 Leadfeeder 的转化率。以下是在 2024 年创建高转化率着陆页所需的条件：
通过强有力的标题建立联系
合适的标题对于任何内容的成功都至关重要。它必须包含吸引目标受众的内容，让读者一睹目标网页的内容，并展示您的品牌基调和声音。它应该使用有趣、引人注目且准确的语言。
撰写标题时，首先要考虑的是目标客户。他们知道什么？他们的痛点是什么？利用这些信息创建一个直接反映他们体验的标题。
最重要的是，确保您的信息清晰，并使用易于阅读的语言。有力的标题通常会关注以下一个或多个领域：
- 激发痛点：你的目标受众通常深陷问题之中。创建一个标题，讲述他们能体会到的问题，这样就能吸引他们的注意力。
- 承诺提供解决方案：谈论客户点击 CTA 按钮后可以期待什么。在标题中向他们展示您的解决方案，有助于客户想象与您的企业合作将给他们带来哪些好处。
- 吸引读者：用引用、统计数据、案例研究或简单的双关语吸引读者的注意力。
如果可能的话，使用上述多个焦点以获得最佳效果。您的标题不必太长。使用图像和图形来支持标题的信息，避免让它们变得冗长。
用故事引导
人类天生就喜欢故事。难怪精彩的故事能提高转化率。
故事的开头是为客户设定场景。你可以从多个角度来讲述故事。例如，你的故事可以讲述客户的挫败感或他们可能面临的任何问题。然后，这些痛点可以用作吸引读者并激励他们继续阅读的吸引机制。
在故事中注入一些冲突。这可以通过 传真列表 客户过去经历过的事情来体现。例如，你可以通过谈论大多数客户尝试过的其他解决方案如何失败来制造冲突。
确保在故事中注入一些情感。让客户感觉你在描述他们的情况。帮助他们意识到与你的公司合作会更好。
最重要的是，为您的客户提供解 台湾电话线索 决方案，然后按下 CTA 按钮。通过讨论您的解决方案的功能和独特卖点 (USP) 来处理此部分。
激励和支持
创建一个让用户一再访问的网站是任何企业最重要的目标之一。但您不必为了创建一个让用户养成习惯的网站而重新发明轮子。
相反，使用由斯坦福大学教授 Nir Eyal 开发的 Hook 模型。如果正确实施，Hook 模型可以比主流数字营销策略更好地提高用户参与度。
虽然 Eyal 的模型有四个不 你可以说：“布莱恩，你知道吗？ 同的步骤（触发、行动、奖励和投资），但您只能关注初始阶段。是什么促使您的客户寻找解决痛点的方法？
触发因素可以是内部的，也可以是外部的。外部触发因素可以是击败竞争对手，甚至是支持他们的员工。内部触发因素可以是实现个人目标或提高效率。确保将这些触发因素注入到您的网站副本中，让人们感觉到您了解促使他们寻求解决方案的原因。
个性化
您的客户会有不同的体验，这意味着促使他们转化的触发因素会有所不同。例如，通过电子邮件营销进入您的着陆页的客户将拥有足够的业务信息。他们是热门/温暖的潜在客户，与通过付费广告进入着陆页的客户相比，他们不需要太多说服力。
为您的客户创建买家角色并进行相应细分。您可以根据位置、职业、用于访问登录页面的渠道甚至年龄进行细分。
借助Leadfeeder 的连接器工具，您可以无缝导入来自 Facebook 和 Zendesk 等其他平台的人口统计和公司统计数据，以创建个性化的登录页面。
每个细分市场都有不同的触发因素，因此您应该使用不同的着陆页文案。创建多个页面，讲述与每个细分市场相关的故事，以实现最大转化。
尽可能进行优化
确保页面针对 SEO 进行了优化。首先在整篇文章中加入正确的关键词。这将有助于您的页面在搜索引擎上获得良好的排名。进行关键词研究以确定着陆页的关键词。
由于 SEO 注重的是网页用户的页面体验，因此优化页面的 SEO 功能将改善用户体验。例如，确保使用简单的布局，让用户轻松阅读内容。
使用空白使内容看起来不那么杂乱。最重要的是，将内容分成易于阅读的小段落。您可以添加图像、图形和图表，使内容易于理解。
牢记用户的移动体验
确保您的网站在移动设备上表现良好不仅对 SEO 有好处，而且对良好的用户体验也很重要。Google 在对内容进行排名时已经优先考虑任何网站的移动版本，因此拥有适合移动设备的登录页面至关重要。
首先优化网站的加载速度，因为用户在访问加载缓慢的网站时经常会感到沮丧。确保您的内容和图片都能快速加载。您可以随时使用PageSpeed Insights评估您的着陆页加载速度。
其次，减少着陆页的干扰。除非必要，否则避免使用弹出式广告。确保您的 CTA 按钮在移动设备上易于点击。最后，确保您的着陆页能够很好地响应不同的屏幕尺寸和方向。