人员开始研究营销组合模型 (MMM)。Meta等平台已经发布了自己的MMM平台，未来的发展方向是让这些技术更容易被数字营销人员所采用。
营销组合模型（MMM），又称计量经济学，是营销衡量的黄金标准。MMM 使用统计分析来梳理业务 KPI（例如销售额或网站访问量）的驱动因素。
营销组合模型存在一些局限性——通常需要2-3年的数据才能运行准确的模型。任何模型都难以在有限的数据下真正捕捉到季节性的影响！
当然，最好的测量框架会结合测试和学习策略，为您提供不同时间点所需的答案，例如计量经济学、数字归因和 A/B 测试。
结论和思考
鉴于当前的数字归因状况，有必要探索 购买电话营销数据 替代的测量框架，以更好地了解营销投资的增量影响。
分层测量技术（例如媒体组合模型和实验）将帮助您的企业根据多点触控归因对投资回报率进行三角测量。
除此之外，请务必牢记以下注意事项，以实现更有效的测量：
- 第一方数据——在没有 cookie 的世界中营销金粉，您拥有的数据将实现更加个性化的广告定位和可靠的测量。
- 价值交换——为了获取更多第一方数据，请考虑你的品牌可以提供哪些内容来交换客户数据。在 B2B 领域，这通常是一手资料研究、白 户主的愿望是让他们的宠物得到满足 皮书、门控内容等等。
- 恢复 Google Ads 中丢失的数据——在 Google Ads 中启用“同意模式”等隐私保护功能将立即帮助您模拟由于 Cookie 横幅等跟踪限制而导致的数据缺口。
随着人们对网络隐私的担忧日益加深，未来的发展方向显然是进一步增强隐私保护技术，并构建更复杂的定位和衡量体系。今天迈出这些小小的步伐，将有助于您的企业在隐私至上的时代走上成功之路。