上下文广告是吸引目标受众访问网站的强大工具。但要使其有效发挥作用，仅仅针对正确的关键字设置广告是不够的。同样重要的是要排除无针对性的请求，这些请求将“徒劳”地展示您的广告，从而造成不必要的费用。否定关键词对此有所帮助。让我们弄清楚上下文广告中的否定关键字是什么以及如何正确使用它们。
1.什么是否定关键词以及为什么需要它们？
上下文广告中的负面词是您不希望展示广告的词和短语。通过将它们添加到您的广告系列中，您可以排除可能浪费预算的不相关查询的展示次数。
例如，您销售金属大门。在营销活动中添加关键词“入口门”、“购买门”等是 我的 whatsapp 粉丝 合乎逻辑的。但对于此类一般要求，您的广告也会展示给那些正在寻找室内门或塑料门的人。而且这是一个非目标受众。为了避免这种情况，您需要添加否定关键字“interior”、“ Plastic”等。
否定关键词的类型
否定关键字有不同类型：
- 单个单词（例如“免费”、“下载”、“优惠券”）。
- 由多个单词组成的短语（例如，“自己动手”、“在 Avito 上购买”）。为了使否定关键字发挥作用，用户的请求必须以完全相同的顺序包含其所有单词。
- 广泛匹配否定关键字（广泛否定）。它们排除包含否定关键字的任何查询的展示次数。例如，否定关键字+free将排除“免费下载”、“免费优惠券”等查询的展示次数。
考虑哪些类型的否定关键字最适合您的目标。当您需要一次排除许多不相关的查询时，广泛的缺点很方便使用。但请注意不要将目标展示次数与它们一起排除。
否定关键词在哪里使用
您可以在广告活动的不同级别添加否定关键字：
- 在广告系列级别 – 它们将应用于广告系列中的所有广告。
- 在广告组级别 – 它们仅适用于特定组。
- 在关键字列表级别，否定关键字仅适用于特定关键字列表的广告。
最好在广告系列级别添加通用否定关键字 – 这样可以节省时间。更具体的，仅与某些商品/服务组相关的，应在广告组或关键字列表中列出。
2. 如何创建否定关键词列表
为了使否定关键词有效发挥作用，需要系统地选择它们。这是一个分步行动计划。
收集语义核心
您需要做的第一件事是收集您要宣传的 如何制作有效的推荐页面 所有关键查询 – 即创建一个语义核心。使用搜索引擎提示、Yandex Wordstat、收集语义的特殊服务。
根据含义将请求分组，选择相关广告和着陆页。在此阶段，您已经可以过滤掉明显没有针对性的查询并将其添加到否定关键字中。但主要工作仍在前面。
分析搜索查询
当广告活动启动时，您需要分析将用户带到您网站的搜索查询。这可以在 Yandex Direct 或 Google Ads 的“搜索查询”标签中完成。
在其中寻找不相关的内容，因为这些内容的广告是徒劳的。这些可能是：
- “卸载”请求（例如，您销售批发，而用户正在寻 文莱领先 找“真空吸尘器零售”）；
- 其他地区的请求（如果您的送货仅在莫斯科，则没有必要吸引请求“符拉迪沃斯托克购买冰箱”的用户）；
- 其他业务领域的请求（如果您只销售入口门，则排除“室内门”、“自动门”等）
请特别注意每次点击费用较高但转化率为零的查询。每次这样的点击都会带来额外的广告费用。